Tesla znowu w akcji – tym razem radykalnie obniżyła cenę o 4000 dolarów na kontrowersyjny pakiet oprogramowania „Full Self-Driving” (FSD), czyli autopilota. Niektórzy postrzegają to jako wyraz zaufania do technologii, inni nazywają to desperacką próbą zwiększenia sprzedaży w obliczu wyzwań, jakie firma stawia przed sobą.
Funkcja FSD, która w przyszłości zapewni Tesli jazdę w pełni autonomiczną, kosztuje obecnie 8 000 dolarów w Stanach Zjednoczonych i 11 000 CAD w Kanadzie. Obniżka ceny eliminuje również opcję „Ulepszonego autopilota” o wartości 6000 dolarów, co czyni FSD bardziej kuszącą ofertą.
Posunięcie to jest następstwem kolejnej niedawnej korekty cen: Tesla obniżyła miesięczny koszt subskrypcji FSD ze 199 dolarów do zaledwie 99 dolarów. Ponadto zaledwie kilka dni temu firma ogłosiła obniżki cen pojazdów, co czyni tę decyzję najnowszą z serii świadomych budżetowo decyzji w sprawie Tesli.
Ta agresywna strategia cenowa może być reakcją na kilka czynników. Po rozczarowującym kwartale sprzedaży i powszechnych zwolnieniach Tesla może szukać zwiększenia przepływów pieniężnych. Dodatkowo niższa cena subskrypcji wywiera większą presję na osoby rozważające zakup FSD z góry, co sprawia, że więcej klientów zdecyduje się na tę usługę.
Ale co zmieniło się w samym FSD, aby uzasadnić niższą cenę? Tesla niedawno unowocześniła oprogramowanie (wersja 12.3) dzięki technologii uczenia maszynowego, aby zwiększyć możliwości samodzielnej jazdy. Zbiegając się z aktualizacją oprogramowania, Tesla odważnie zaoferowała wszystkim swoim klientom w USA miesięczny bezpłatny okres próbny FSD. Pomimo tych udoskonaleń warto zauważyć, że firma określa obecnie system jako „nadzorowany”, potwierdzając, że znajduje się on wciąż na wczesnym etapie rozwoju i nie należy mu całkowicie ufać.
Spadek cen w Ameryce Północnej nie dotyczy innych regionów. Co ciekawe, ceny europejskie, niegdyś ogólnie niższe niż w USA, obecnie przekraczają koszt nowego FSD w Ameryce, pomimo ograniczonych możliwości systemu poza USA.
Elon Musk konsekwentnie twierdzi, że wartość FSD będzie rosła wraz z jego możliwościami.